Сайт, который пугал дистрибьюторов, превратился в генератор лидов

Проделанная работа наглядно продемонстрировала, что даже в B2B сегменте и технических нишах эстетика и удобство играют ключевую роль в процессе продаж. Комбинация привлекательного визуального оформления, логичной структуры интерфейса и грамотной коммуникационной стратегии превратила Урал-Плиту из рядового производителя в узнаваемый и вызывающий доверие бренд.

Обновленный сайт теперь выполняет функцию виртуального продавца: четко представляет продукцию, выделяет ключевые преимущества, упрощает процесс оформления заказа, а современный дизайн подчеркивает профессионализм компании. Это помогает дистрибьюторам и конечным покупателям чувствовать уверенность при взаимодействии с брендом и оформлении заказов.

Как показывает практика, грамотный UX-дизайн напрямую влияет на формирование доверия, обеспечивает понятность процессов и создает ощущение легкости взаимодействия - именно эти факторы в конечном итоге повышают продажи. В результате Урал-Плита получила не просто обновленный сайт, а полноценный инструмент для привлечения новых клиентов и укрепления позиций на рынке строительных материалов.

Вывод

После запуска обновленного сайта компания получила впечатляющие результаты:

Значительный рост трафика на ключевые коммерческие страницы (страницы с описанием продукции и формами заказа)
Увеличение количества заявок, оформленных через сайт
Повышение качества входящих лидов - клиенты стали лучше понимать продукт до обращения
Усиление естественного распространения информации о компании - клиенты начали активнее рекомендовать Урал-Плиту
Рост активности в сообществе ВКонтакте - публикации о новых коллекциях стеновых панелей и акционных предложениях получают в разы больше отметок и комментариев

Наш опыт подтверждает тенденции рынка: грамотный редизайн действительно способен значительно увеличить конверсию. Улучшение пользовательского опыта позволяет получать больше клиентов даже при прежних показателях трафика, а обновленный имидж компании ускоряет формирование доверия со стороны потенциальных клиентов.

Результаты

Детальные карточки товаров и интеграция с соцсетями
Для каждой модели стеновых панелей мы подготовили информативные карточки:

Создали высококачественные фотографии каждой модели с разных ракурсов и в различных интерьерных решениях
Добавили точные технические характеристики, включая размеры, толщину, фактуру
Перечислили все доступные опции, варианты отделки и дополнительные аксессуары
Отобразили ключевые преимущества каждой модели в понятной форме

Параллельно мы оформили сообщество Урал-Плиты в социальной сети ВКонтакте:

Разработали фирменную обложку с демонстрацией интерьеров, оформленных панелями компании
Внедрили единую стилистику публикаций, соответствующую дизайну сайта
Настроили регулярное наполнение ленты информацией о новых коллекциях, акциях и реализованных проектах
Создали шаблоны для публикации отзывов клиентов и статей о преимуществах продукции

Полноценный интернет-магазин
Для упрощения процесса заказа мы интегрировали функциональный интернет-магазин:

Добавили удобную корзину с возможностью редактирования состава заказа на лету
Разработали интуитивно понятную форму оформления заказа с минимальным количеством обязательных полей
Сократили процесс оформления до нескольких простых шагов, исключив лишние действия
Добавили возможность быстрого повторного заказа для постоянных клиентов
Внедрили систему расчета приблизительной стоимости доставки для разных регионов

Специализированный раздел для партнеров
Для укрепления отношений с дистрибьюторами мы создали отдельную партнерскую зону:

Разработали специальную страницу с эксклюзивным доступом для партнеров
Разместили актуальные прайсы, доступные для скачивания в различных форматах
Подготовили подробные инструкции по работе с продукцией Урал-Плита
Создали библиотеку готовых маркетинговых материалов для продвижения продукции на местах
Внедрили форму обратной связи для оперативного решения вопросов дистрибьюторов

Оптимизация структуры и визуальной иерархии
Каждую страницу сайта мы переработали в соответствии с принципом приоритизации контента:

Четко структурировали информационные блоки: описания, фотогалереи, технические параметры и формы заявок стали логически разделенными и правильно подписанными
Применили принципы визуальной иерархии - наиболее важная информация о продукции и ценах теперь располагается в верхней части страницы и выделена крупнее
Оптимизировали навигацию так, чтобы посетитель мог быстро находить нужный раздел без лишних кликов
Создали понятную систему группировки контента, позволяющую легко воспринимать большие объемы информации о продукции

Комплексный редизайн интерфейса (UX/UI)
Первым шагом стала полная визуальная трансформация сайта. Мы очистили интерфейс от визуального шума и сфокусировались на ключевых элементах:

Разработали чистую, интуитивно понятную шапку сайта с основными категориями
Выделили контрастными цветами ключевые кнопки: заказ, вызов менеджера и корзину
Модернизировали типографику и цветовую гамму для создания современного образа
Создали крупный и заметный призыв к действию - кнопку Заказать образец/рассчитать - доступную прямо с главной страницы
Внедрили фирменную оранжевую цветовую гамму, усиливающую узнаваемость бренда
Разместили на главном баннере высококачественное фото стеновой панели на реальном объекте, демонстрирующее качество продукции в применении

Что сделали

Перед командой Direct Marketing стояла комплексная задача - сделать сайт Урал-Плиты современным и эффективным инструментом продаж. Конкретные цели включали:

Полный редизайн сайта с обновлением визуальной концепции и структуры для создания современного и солидного образа
Запуск функционального онлайн-магазина с удобной корзиной и системой оформления заказов
Значительное повышение конверсии за счет оптимизации пользовательского пути и минимизации шагов до оформления заявки
Усиление восприятия бренда через внедрение единой визуальной идентичности, фирменных цветов и элементов
Создание и оформление сообщества ВКонтакте в едином стиле с сайтом для омниканальной коммуникации с клиентами

В результате преобразований Урал-Плита должна была эволюционировать от простого производителя стройматериалов в узнаваемый бренд с сильным онлайн-присутствием.

Цель проекта

Урал-Плита столкнулась с классической проблемой B2B-сегмента:

Визуально устаревший сайт, который не обновлялся годами
Запутанная навигация и перегруженный интерфейс
Отсутствие доверия со стороны дистрибьюторов и оптовиков
Недоступность базовых функций интернет-магазина (корзина, онлайн-форма заказа)
Отсутствие выраженного фирменного стиля в цифровой среде
Нехватка полезного контента для дилеров и партнеров

Клиенты теряли интерес к ресурсу из-за его непрезентабельного вида и сложной логики переходов между страницами. Посетители сайта путались в навигации, не могли быстро найти нужную информацию и уходили без совершения целевого действия. В итоге компания теряла потенциальных клиентов и не могла полноценно конвертировать трафик в продажи.

Боль клиента

Устаревший дизайн сайта компании Урал-Плита не просто не помогал продавать - он активно мешал бизнесу развиваться. Архаичная онлайн-площадка отпугивала потенциальных клиентов и не позволяла производителю качественных стеновых панелей полноценно конкурировать на рынке. После проведенного нами редизайна ситуация кардинально изменилась - компания начала выглядеть в цифровом пространстве так же надежно и современно, как и в реальности. Рассказываем, как нам удалось превратить проблемный сайт в эффективный инструмент продаж.

Сайт Урал-Плиты, который пугал дистрибьюторов, превратился в генератор лидов

Кейс Ребрендинг сайта Урал Плита

Команда

Сергей Кузьмин

Разработка и верстка

Елена Морозова

Дизайнер

Сергей Морозов

Руководитель проекта

Над проектом работали:

Давайте обсудим Ваш проект

обсудить проект